z danych rejestru Kto kupuje polskie marki? 565 zmian właścicielskich od 2015 roku

Analiza danych obejmujących 1045 marek pokazuje, jak zróżnicowane są te procesy. Nie każda zmiana właścicielska oznacza sprzedaż marki zagranicznemu inwestorowi. Czasami polska firma przejmuje zagraniczny biznes, fundusz odsprzedaje swoje udziały innemu funduszowi albo dotychczasowi właściciele przekazują akcje fundacji rodzinnej.

Spośród 565 odnotowanych zdarzeń 211 dotyczy marek, które według aktualnych danych mają polski kapitał, a 354 marek z kapitałem zagranicznym. To ważne rozróżnienie: statystyka opisuje dzisiejszą strukturę kapitału marek powiązanych ze zdarzeniami, a nie liczbę przejęć polskich firm przez zagraniczne podmioty.

Jak zmieniała się liczba przejęć i zmian właścicielskich od 2015 roku?

W analizowanym okresie zmiany właścicielskie występowały regularnie. Najwięcej zdarzeń baza odnotowała w 2021 roku, kiedy było ich 62. Wysoki wynik przyniósł również rok 2020 z 55 zdarzeniami oraz 2025 rok z 52.

Liczba zmian właścicielskich w poszczególnych latach przedstawia się następująco:

Dane nie pokazują jednolitego trendu wzrostowego. Po rekordowym 2021 roku liczba odnotowanych zdarzeń spadła do 42 w 2022 roku i 41 w 2023 roku. Następnie ponownie wzrosła, osiągając 48 w 2024 roku i 52 w 2025 roku.

Istotny jest również charakter samych zdarzeń. Baza obejmuje przejęcia, wykupy akcji, fuzje i reorganizacje. Przykładowo przejęcie kontroli nad jedną spółką może dotyczyć kilku należących do niej marek, a zmiana udziałowców nie musi oznaczać zmiany kraju pochodzenia kapitału.

Polski czy zagraniczny kapitał? Kto dziś kontroluje marki?

Wśród zdarzeń uwzględnionych w bazie przeważają te powiązane z markami mającymi obecnie zagraniczny kapitał. Takich przypadków jest 354, podczas gdy 211 dotyczy marek z polskim kapitałem.

Najwięcej zdarzeń w grupie zagranicznej przypisano kapitałowi amerykańskiemu. Kolejne miejsca zajmują kapitał luksemburski, francuski i niemiecki.

Liczby te nie są równoznaczne z liczbą unikalnych marek kontrolowanych przez inwestorów z poszczególnych krajów. Jedna marka mogła bowiem przejść więcej niż jedną zmianę właścicielską.

Co więcej, siedziba bezpośredniego właściciela nie zawsze przesądza o ostatecznym pochodzeniu kapitału. Przykładem jest [Tarczyński](/marki/tarczynski/), którego akcjonariat obejmuje podmioty luksemburskie, ale marka została sklasyfikowana w bazie jako posiadająca polski kapitał.

Dlatego przy ustalaniu, czy dana marka jest polska, trzeba oddzielić nazwę i historię firmy od aktualnej struktury własności.

Największe transakcje właścicielskie. Kwoty sięgają miliardów złotych

Spośród 565 zdarzeń tylko 36 ma w bazie ujawnioną kwotę. Nie pozwala to obliczyć pełnej wartości wszystkich zmian właścicielskich, ale daje obraz skali wybranych operacji.

Jednym z największych odnotowanych wydarzeń był zakup akcji Banku Pekao przez PZU i Polski Fundusz Rozwoju w 2017 roku. Łączna wartość transakcji wyniosła 10,6 mld zł. PZU nabyło 20% akcji, a PFR kolejne 12,8%, przejmując wspólnie 32,8% kapitału od UniCredit. Cena wynosiła 123 zł za akcję. [Bank Pekao](/marki/pekao/) jest dziś klasyfikowany jako marka z polskim kapitałem.

Zbliżona kwota, 10,34 mld zł, pojawia się przy VeloBanku. Trzeba jednak wyraźnie zaznaczyć, że nie była to standardowa cena zakupu przedsiębiorstwa. W 2022 roku doszło do przeniesienia działalności Getin Noble Banku do instytucji pomostowej w ramach przymusowej restrukturyzacji. Wskazana suma oznacza łączne wsparcie tego procesu.

Kolejną dużą operacją była sprzedaż akcji Orbisu w 2019 roku. Accor przekazał siostrzanej spółce AccorInvest cały swój pakiet wynoszący 85,6% akcji za około 4,5 mld zł. Cena jednej akcji wynosiła 115 zł.

W tym zestawieniu znalazły się również polskie aktywa EDF przejęte w 2017 roku przez PGE za 4,27 mld zł oraz zakup 25,26% akcji Alior Banku przez Grupę PZU w 2015 roku za 1,64 mld zł.

Wysoko w zestawieniu pojawia się także kwota 1,47 mld zł związana ze zmianą kontroli nad LPP w 2020 roku. Dotyczy ona jednego zdarzenia na poziomie grupy, odnotowanego przy pięciu markach: [Reserved](/marki/reserved/), [Cropp](/marki/cropp/), [House](/marki/house/), [Mohito](/marki/mohito/) i [Sinsay](/marki/sinsay/). Nie należy traktować tych wpisów jako pięciu niezależnych transakcji po 1,47 mld zł każda.

Które polskie marki trafiły pod zagraniczną kontrolę?

Zmiany właścicielskie dotyczą wielu branż, od handlu detalicznego i przemysłu spożywczego po kosmetyki, odzież oraz usługi.

Jednym z przykładów jest Smyk. W 2016 roku brytyjski fundusz Bridgepoint kupił spółki Grupy Smyk od [Empik](/marki/empik/) Media & Fashion za 247 mln euro, czyli około 1,06 mld zł. W 2024 roku nastąpiła kolejna zmiana: fundusz Accession Mezzanine Capital V, zarządzany przez Accession Capital Partners, wspólnie z zarządem Smyka zawarł umowę zakupu sieci od Bridgepoint. Według aktualnej klasyfikacji bazy Smyk pozostaje marką z kapitałem zagranicznym, przypisanym do Luksemburga.

Podobną historię kolejnych zmian inwestorów widać w przypadku [Velvet](/marki/velvet/). W marcu 2024 roku szwajcarski Partners Group przejął udziały Velvet Care od Abris Capital Partners. Wartości transakcji nie ujawniono. Marka jest obecnie przypisana do kapitału szwajcarskiego.

W tym samym roku niemiecki Mutares zakończył przejęcie Drogerii Natura od Pelion S.A. Z kolei [Graal](/marki/graal/) trafił do Lisner Holding, należącego do niemieckiej grupy Theo Müller. Transakcja objęła 100% akcji Graala i została przeprowadzona po uzyskaniu zgody UOKiK.

Kolejny przykład pochodzi z branży spożywczej. W 2024 roku włoska Euricom S.p.A. przejęła kontrolę nad [Sonko](/marki/sonko/). Decyzja UOKiK w tej sprawie nosi datę 15 października 2024 roku. Marka została sklasyfikowana jako należąca do kapitału włoskiego.

W 2024 roku zagranicznego inwestora zyskał także [Indykpol](/marki/indykpol/). [Drosed](/marki/drosed/) Holding, należący do francuskiej grupy LDC, przejął 100% akcji Grupy Indykpol. Po uzyskaniu zgody Komisji Europejskiej sfinalizowano transakcję, a kapitał marki jest dziś klasyfikowany jako francuski.

W przypadku Konspolu spółka Roldrob z grupy Drosed przejęła od Cargilla zakład w Nowym Sączu wraz z marką. Ostateczną umowę zawarto 30 września 2024 roku.

Zmiany dotknęły również rynek kosmetyczny. W 2024 roku [Bielenda](/marki/bielenda/) Group nabyła Torf Corporation wraz z marką [Tołpa](/marki/tolpa/). Następnie majątek Torf Corporation został przeniesiony na Bielenda Group w drodze połączenia. W tym samym roku grupa przejęła pełny pakiet udziałów Kanani Europe, producenta [Miya Cosmetics](/marki/miya/). Obie marki są obecnie przypisane w bazie do kapitału luksemburskiego.

Polskie firmy też kupują marki. Od Banku Pekao po Becherovkę

Przejęcia nie odbywają się wyłącznie w kierunku zagranicznego kapitału. W analizowanym okresie polskie podmioty kupowały firmy, marki i aktywa zarówno na rynku krajowym, jak i poza Polską.

W 2015 roku [Polmlek](/marki/polmlek/) kupił od funduszu IK Investment Partners spółkę Agros Nova Soki wraz z zakładem w Tymienicach i markami, wśród których znajdowała się [Fortuna](/marki/fortuna/). Wartość transakcji wyniosła 100 mln zł, a jej finalizacja nastąpiła 1 października 2015 roku. Fortuna jest dziś klasyfikowana jako marka z polskim kapitałem.

W 2016 roku CCC przejęło kontrolę nad [eobuwie.pl](/marki/eobuwie/), kupując 74,99% akcji za 236 mln zł. Według aktualnych danych właścicielem marki jest [Modivo](/marki/modivo/).com S.A., a kapitał pozostaje polski.

W tym samym roku doszło do przejęcia Autosanu. Majątek spółki w upadłości likwidacyjnej kupiły Huta Stalowa Wola i PIT-RADWAR z Polskiej Grupy Zbrojeniowej za 17,3 mln zł. Nowy etap funkcjonowania przedsiębiorstwa rozpoczął się w marcu 2016 roku, gdy wspólna spółka przyjęła nazwę [Autosan](/marki/autosan/) sp. z o.o.

Ciekawym przykładem ekspansji poza Polską jest [Śnieżka](/marki/sniezka/). W 2019 roku producent farb nabył 80% udziałów w węgierskiej spółce Poli-Farbe Vegyipari. Wartość transakcji wskazana w bazie wynosi 108 mln zł.

Jeszcze wyraźniej międzynarodowy wymiar polskich przejęć widać na przykładzie Becherovki. 30 kwietnia 2024 roku Grupa Maspex sfinalizowała zakup czeskiej spółki Jan Becher, Karlovarská Becherovka od Pernod Ricard. Polska grupa przejęła markę oraz zakład i magazyn w Karlowych Warach. Umowa została podpisana w grudniu 2023 roku, a transakcja zakończona w kolejnym roku.

To przykład, w którym rozpoznawalna zagraniczna marka znalazła się w rękach polskiego inwestora.

Znane polskie marki odzyskują lub utrzymują krajową kontrolę

Wśród zmian właścicielskich można znaleźć również przypadki, w których polski kapitał zwiększał kontrolę nad marką albo przejmował prawa do jej dalszego wykorzystywania.

W 2024 roku [Ustronianka](/marki/ustronianka/) przejęła majątek Hoop Polska, a rejestr znaków towarowych potwierdził przeniesienie praw do Hoop Coli. Aktualnie marka należy do Ustronianki sp. z o.o. i jest klasyfikowana jako polska kapitałowo.

W tym samym roku Agora kupiła pozostałe 49% udziałów Eurozetu, stając się jedynym wspólnikiem spółki związanej z Radiem ZET. Według obecnych danych marka ma polski kapitał.

W 2025 roku doszło do ważnej zmiany na rynku elektroniki. [x-kom](/marki/x-kom/) przejął 51% udziałów w Neonecie, uzyskując kontrolę nad spółką. Transakcja wynikała z umowy inwestycyjnej zawartej w październiku 2024 roku. Obie marki są obecnie klasyfikowane jako należące do polskiego kapitału.

W 2025 roku Custodia Capital przejęła również wyłączną kontrolę nad [Profi](/marki/profi/). W transakcji uczestniczyli także bank i prywatni współinwestorzy. Marka pozostała w kategorii polskiego kapitału.

Z kolei w 2026 roku prawa do [NS Bikes](/marki/ns-bikes/), Rondo, Creme Cycles i Octane One kupiła spółka Storm Riders, związana z polskim producentem rowerów STORM. Nastąpiło to po ogłoszeniu przez sąd upadłości 7 Anna Group 22 czerwca 2026 roku.

Przykłady te pokazują, że zmiana właściciela nie musi oznaczać odpływu marki spod polskiej kontroli. Może również prowadzić do jej utrzymania w krajowych rękach lub przejęcia przez inny polski podmiot.

Fundacje rodzinne coraz częściej pojawiają się w strukturach właścicielskich marek

Szczególną kategorię zmian w ostatnich latach stanowi przekazywanie udziałów i akcji fundacjom rodzinnym.

W 2024 roku dwie polskie fundacje rodzinne, KB&F Fundacja Rodzinna i AB&F Fundacja Rodzinna, objęły udziały w BRANDBQ, spółce będącej właścicielem [Medicine](/marki/medicine/). Pierwsza otrzymała 4633 udziały, a druga 1544. Marka pozostaje w polskich rękach.

W 2025 roku trzy polskie fundacje rodzinne Krzanowskich przejęły łącznie 600 udziałów w Nowym Stylu od osób fizycznych. Zmiany wpisano do KRS w kwietniu i maju.

W tym samym roku Fundacja Rodziny [Wittchen](/marki/wittchen/) przejęła pakiet kontrolny 59,63% akcji Wittchena od Gold Town Investments.

Podobne zdarzenia odnotowano w 2026 roku. Świerczewski Fundacja Rodzinna została wpisana jako jedyny wspólnik x-komu w miejsce Michała Świerczewskiego. Z kolei Kukla&Kosa Fundacja Rodzinna w organizacji objęła wszystkie 100 udziałów spółki będącej właścicielem [Yope](/marki/yope/), zastępując dwie osoby fizyczne zamieszkałe w Polsce.

Również w przypadku [Big Star](/marki/big-star/) pojawiła się fundacja rodzinna. Wpis z 30 lipca 2026 roku ujawnił BEKAP Fundację Rodzinną jako wspólnika posiadającego 545 udziałów, stanowiących połowę kapitału zakładowego.

W takich przypadkach następuje zmiana formalnego właściciela udziałów, lecz niekoniecznie zmiana kraju pochodzenia kapitału. Dlatego nie należy stawiać znaku równości między każdą zmianą w KRS a sprzedażą marki nowemu inwestorowi zewnętrznemu.

Co zmieniło się w latach 2024 do 2026?

Najnowsze zdarzenia w bazie pokazują, że procesy właścicielskie obejmują zarówno globalne koncerny, jak i marki działające przede wszystkim na polskim rynku.

W 2024 roku [JD Sports](/marki/jd-sports/) sfinalizował zakup pozostałych 40% akcji spółki związanej z Sizeerem, stając się jej jedynym akcjonariuszem. Rok później akcje zostały przeniesione wewnątrz grupy do JD Sports Fashion Europe Holdings Limited. Marka pozostaje pod brytyjskim kapitałem.

W 2025 roku zmieniła się struktura właścicielska Algidy. Po wydzieleniu biznesu lodowego z Unilever marka przeszła do The Magnum Ice Cream Company i została sklasyfikowana jako należąca do kapitału holenderskiego.

W grudniu 2025 roku Mars Incorporated zakończył przejęcie Kellanova, właściciela Pringles. Cała transakcja została wyceniona na około 35,9 mld dolarów. Pringles jest obecnie przypisany do kapitału amerykańskiego.

W tym samym roku Prosus przejął Just Eat Takeaway.com, a wraz z nim [Pyszne.pl](/marki/pyszne-pl/). Marka została sklasyfikowana jako należąca do kapitału południowoafrykańskiego.

Rok 2026 przyniósł kolejne zmiany w sektorze spożywczym i AGD. Amerykański Keurig Dr Pepper przejął JDE Peet's. 1 kwietnia 2026 roku objął 96,22% akcji, a po dodatkowym okresie zapisów udział zwiększył się do 97,75%. Zdarzenie to dotyczy między innymi kaw [Jacobs](/marki/jacobs/) oraz [Prima](/marki/prima/), przypisanych obecnie do kapitału amerykańskiego.

29 lipca 2026 roku Arçelik zakończył zakup pozostałych 25% udziałów w [Beko](/marki/beko/) Europe od [Whirlpool](/marki/whirlpool/), stając się jedynym wspólnikiem. Zmiana dotyczyła europejskiej struktury biznesu Beko oraz Whirlpool, przy czym licencja na markę Whirlpool została utrzymana. W aktualnej klasyfikacji Beko ma kapitał turecki, a Whirlpool amerykański.

W 2026 roku szwajcarski Holcim zakończył także przejęcie grupy Xella wraz z markami [Ytong](/marki/ytong/), Hebel i Silka. Według danych bazy Ytong należy obecnie do kapitału szwajcarskiego.

Nie wszystkie ogłoszone operacje były jednak sfinalizowane. Przykładowo w 2026 roku zapowiedziano sprzedaż akcji Anwimu, właściciela [Moya](/marki/moya/), konsorcjum Stonepeak i Energy Equation Partners, ale w przekazanych danych transakcja widnieje jako niezakończona. Podobnie sprzedaż pakietu akcji Essendi związanego z Orbisem miała planowany termin zamknięcia w trzecim kwartale 2026 roku.

Rozróżnienie pomiędzy podpisaniem umowy, planowanym zamknięciem i faktycznie zakończonym przejęciem ma duże znaczenie dla prawidłowego opisywania struktury własności.

Czy marka z polską nazwą rzeczywiście należy do polskiego kapitału?

Historia marki, jej rozpoznawalność i miejsce prowadzenia działalności nie muszą odpowiadać obecnej strukturze właścicielskiej.

Dobrym przykładem jest [Namysłów](/marki/namyslow/). W 2019 roku Grupa [Żywiec](/marki/zywiec/) przejęła 100% udziałów Browaru Namysłów od Chicago Poland Investment Group za 500 mln zł. Mimo lokalnej nazwy marka jest dziś przypisana do kapitału holenderskiego.

Z kolei Ursus, silnie kojarzony z polskim przemysłem, został sprzedany w 2024 roku przez syndyka spółce M.I. Crow. Za 74 mln zł kupujący przejął przedsiębiorstwo, zakłady w Lublinie i Dobrym Mieście oraz prawa do znaku towarowego. W aktualnej klasyfikacji Ursus ma kapitał ukraiński.

Inną sytuację przedstawia [Oshee](/marki/oshee/). W 2026 roku fundusz MidEuropa nabył znaczący pakiet mniejszościowy od Innova Capital, ale założyciele zachowali większość akcji i kontrolę. Pomimo wejścia kolejnego inwestora marka pozostała zakwalifikowana jako posiadająca polski kapitał.

Także [Kinga Pienińska](/marki/kinga-pieninska/), należąca do Oshee Polska S.A., pozostaje w bazie marką z polskim kapitałem, mimo zmiany w strukturze inwestorskiej grupy.

Widać więc, że sama informacja o przejęciu udziałów przez zagraniczny fundusz nie wystarcza do stwierdzenia, iż dana marka przestała być polska.

Jak sprawdzić, kto naprawdę jest właścicielem marki?

Przy analizowaniu pochodzenia marki trzeba rozdzielić kilka informacji, które często są ze sobą mylone:

• Właściciel marki lub znaku towarowego to podmiot, do którego należą prawa do jej wykorzystywania.
• Spółka prowadząca działalność może funkcjonować w Polsce niezależnie od kraju pochodzenia kapitału.
• Akcjonariusz lub udziałowiec może posiadać jedynie część przedsiębiorstwa, bez samodzielnej kontroli.
• Ostateczna kontrola kapitałowa może wynikać z wielopoziomowej struktury grupy, obejmującej spółki i fundusze z różnych państw.

Przykład Whirlpool pokazuje dodatkowo znaczenie licencji. W 2024 roku europejski biznes dużego AGD został wniesiony do Beko Europe, a marka Whirlpool trafiła do tej struktury na wieloletniej licencji. Nie oznaczało to jednak automatycznego przeniesienia własności samej marki na podmiot turecki.

Podobnie przejęcie 301 sklepów Tesco Polska i dwóch magazynów przez Salling Group w 2020 roku, związane z rozwojem [Netto](/marki/netto/), dotyczyło określonego przedsiębiorstwa i jego aktywów. Wartość tej operacji wyniosła 900 mln zł, a kapitał Netto jest obecnie klasyfikowany jako duński.

Z tego powodu przy weryfikowaniu pochodzenia marek znaczenie mają zarówno rejestry przedsiębiorców, informacje o akcjonariacie i komunikaty dotyczące przejęć, jak i aktualna klasyfikacja kapitału. Krok po kroku opisuje to poradnik jak sprawdzić właściciela firmy lub marki.

Co dane o 565 zmianach właścicielskich mówią o polskim rynku?

Zgromadzone informacje pokazują przede wszystkim, że własność marek nie jest stanem niezmiennym. Wśród analizowanych zdarzeń znajdują się wielomiliardowe operacje bankowe, przejęcia producentów żywności, reorganizacje międzynarodowych grup, wykupy udziałowców mniejszościowych oraz przeniesienia własności do polskich fundacji rodzinnych.

Nie można jednak na podstawie samych 565 zdarzeń stwierdzić, ile polskich marek bezpowrotnie przeszło w zagraniczne ręce. Dane obejmują również zmiany w obrębie tej samej grupy, przejęcia zagranicznych przedsiębiorstw przez polskie firmy i kolejne transakcje dotyczące tych samych marek.

Najważniejsza informacja dla konsumenta jest zatem bardziej konkretna niż ogólna liczba przejęć: liczy się nie tylko to, kto kupił firmę w danym roku, lecz także to, kto obecnie sprawuje nad nią kontrolę i skąd pochodzi jej kapitał. Pełną listę zdarzeń z datami prowadzi strona zmiany właścicieli.