z danych rejestru Kto jest właścicielem polskich marek? Ranking grup

Polskie grupy kapitałowe. Kto ma najwięcej marek?

Wśród polskich grup kapitałowych pierwsze miejsce zajmuje Maspex, który ma 11 marek w bazie cojestpolskie.pl. Należą do niego między innymi Tymbark, Kubuś, Lubella, Łowicz, Kotlin, Tarczyn i Tiger. Grupa jest obecna na kilku półkach: napoje, przetwory, makarony i alkohole mocne.

Oznacza to, że konsument wybierający napój, makaron i przetwory może sięgnąć po trzy różne marki należące do tej samej grupy. Maspex marki skupia w kilku kategoriach produktowych, dlatego jego obecność nie ogranicza się do jednego działu sklepu.

Drugą pozycję wśród polskich grup zajmuje Grupa Polsat Plus z 7 markami w bazie cojestpolskie.pl. Są to a2mobile, Dialog, Interia, Netia, Plus, Plush i Telewizja Polsat. Jej działalność obejmuje telekomunikację i media, a więc kategorie inne niż te, w których działa Maspex.

Po 5 marek w bazie cojestpolskie.pl mają trzy kolejne polskie grupy:

• Grupa PZU: Alior Bank, Bank Pekao, Link4, PZU i PZU Zdrowie. Kategorie: banki, ubezpieczenia i zdrowie.
• Colian: Appetita, Goplana, Grześki, Hellena i Solidarność. Kategorie: słodycze, przyprawy i napoje.
• LPP: Cropp, House, Mohito, Reserved i Sinsay. Kategorie: odzież i handel detaliczny.

Polski kapitał występuje również w innych segmentach. GTX Group ma 4 marki w bazie cojestpolskie.pl: Graphite, NEO Tools, Topex i Verto. Wszystkie zostały przypisane do kategorii narzędzi.

Wirtualna Polska Holding ma 3 marki w bazie cojestpolskie.pl: Nocowanie.pl, Wakacje.pl i Wirtualna Polska. Z kolei Action obejmuje Actina i Action, Cedrob marki Cedrob i Duda, a Benefit Systems marki Fabryka Formy i Zdrofit.

Po 2 marki w bazie cojestpolskie.pl mają także Grupa Śnieżka, czyli Magnat i Śnieżka, oraz Grupa Orlen, obejmująca Orlen i Orlen Paczka.

Polskie grupy kapitałowe nie ograniczają się więc do producentów żywności. W rejestrze obejmują również odzież, narzędzia, finanse, media, telekomunikację i usługi.

Ranking 15 największych grup kapitałowych według liczby marek

Poniższe zestawienie pokazuje 15 grup mających najwięcej marek w bazie cojestpolskie.pl. Liczby dotyczą wyłącznie marek przypisanych do grup w rejestrze, a nie wszystkich marek kontrolowanych przez te przedsiębiorstwa na polskim lub światowym rynku.

W pierwszej piętnastce znajduje się 6 grup z polskim kapitałem. Pozostałe reprezentują kapitał niemiecki, amerykański, szwajcarski, francuski, portugalski, holenderski i austriacki.

Maspex prowadzi w zestawieniu z 11 markami w bazie cojestpolskie.pl. Kolejne trzy grupy mają po 7 marek. Taka sama liczba nie oznacza jednak obecności w tych samych kategoriach. Grupa Polsat Plus koncentruje się na telekomunikacji i mediach, Henkel na chemii domowej, materiałach budowlanych i kosmetykach, a Mondelez International na słodyczach i przekąskach.

Koncerny w Polsce z kapitałem amerykańskim

Grupy z kapitałem amerykańskim kontrolują 29 marek w bazie cojestpolskie.pl. Wśród nich największą liczbę ma Mondelez International, czyli 7 marek. Są to Delicje Szampańskie, Halls, Milka, Oreo, Prince Polo, Toblerone i TUC.

Mondelez marki w Polsce skupia w kategoriach słodyczy i przekąsek. Na jednej półce mogą więc znaleźć się produkty o różnych nazwach, ale należące do tej samej grupy. Przykładem są Milka, Oreo i Prince Polo.

Mars ma 5 marek w bazie cojestpolskie.pl: Ben's Original, Orbit, Pedigree, Pringles i Whiskas. W tym przypadku grupa występuje w kilku kategoriach: karma, kasze, słodycze i przekąski. Pokazuje to inny model obecności niż w przypadku Mondelez International.

PepsiCo ma 3 marki w bazie cojestpolskie.pl: 7UP, Lay's i Pepsi. Dwie należą do kategorii napojów, a jedna do przekąsek.

Również 3 marki ma PPG Industries: Beckers, Dekoral i Tikkurila. Wszystkie zostały przypisane do półki z farbami.

Po 2 marki w bazie cojestpolskie.pl kontrolują Stanley Black and Decker, czyli DeWalt i Stanley, oraz McCormick, do którego należą Galeo i Kamis.

Amerykańskie koncerny w Polsce marki posiadają zatem nie tylko w żywności. Ich obecność obejmuje też farby, narzędzia i przyprawy.

Niemieckie koncerny. Od kosmetyków po sklepy

Grupy z kapitałem niemieckim mają 23 marki w bazie cojestpolskie.pl. Największą liczbę wśród nich ma Henkel, czyli 7 marek: Bobas, Bref, Ceresit, E, Loctite, Persil i Schwarzkopf.

Henkel jest przykładem grupy działającej w różnych kategoriach. Persil i Bref znajdują się w chemii domowej, Schwarzkopf w kosmetykach, a Ceresit i Loctite w materiałach budowlanych. Z punktu widzenia kupującego są to różne rodzaje produktów, ale łączy je ta sama grupa kapitałowa.

Inny charakter ma Grupa Schwarz, która posiada 2 marki w bazie cojestpolskie.pl: Kaufland i Lidl. Obie należą do kategorii handlu detalicznego.

Allianz ma 1 markę w bazie cojestpolskie.pl, Allianz, przypisaną do ubezpieczeń.

Porównanie tych grup pokazuje, że własność marek obejmuje zarówno produkty sprzedawane na sklepowych półkach, jak i nazwy sieci handlowych oraz usług finansowych. Dlatego pytanie, do kogo należą marki w Polsce, nie dotyczy wyłącznie producentów artykułów codziennego użytku.

Francja i Szwajcaria. Kosmetyki, żywność i napoje

Grupy z kapitałem francuskim mają 27 marek w bazie cojestpolskie.pl. Największą liczbę spośród wymienionych posiada L'Oreal, czyli 6 marek: CeraVe, Garnier, La Roche-Posay, Lancôme, Maybelline New York i NYX Professional Makeup. Wszystkie należą do kategorii kosmetyków.

Danone ma 5 marek w bazie cojestpolskie.pl: Alpro, Bebiko, BoboVita, Danone i Żywiec Zdrój. Grupa jest obecna w nabiale, produktach dla niemowląt, przetworach oraz wodach.

Lactalis ma 2 marki w bazie cojestpolskie.pl: Galbani i Président, obie w kategorii nabiału. Także LDC ma 2 marki, Indykpol i Konspol, przypisane do kategorii wędlin.

Kapitał szwajcarski odpowiada za 12 marek w bazie cojestpolskie.pl. Nestlé ma ich 6: After Eight, Gerber, KitKat, Nałęczowianka, Purina i Winiary.

Nestlé marki w Polsce obejmują więc słodycze, przetwory, wody i karmę. Konsument może spotkać produkty tej samej grupy w kilku działach sklepu, mimo że ich nazwy nie wskazują bezpośrednio wspólnego właściciela.

Drugą wymienioną grupą ze szwajcarskim kapitałem jest Coca-Cola HBC. Ma 3 marki w bazie cojestpolskie.pl: Coca-Cola, Finlandia i Kropla Beskidu, przypisane do napojów, alkoholi mocnych i wód.

Pozostałe grupy z Europy i świata

Wśród grup o kapitale portugalskim znajdują się Grupa Eurocash z 5 markami oraz Jeronimo Martins z 2 markami w bazie cojestpolskie.pl: Biedronka i Hebe. Obie grupy występują w handlu detalicznym, przy czym Jeronimo Martins obejmuje także kategorię kosmetyków.

Holenderski Heineken ma 5 marek w bazie cojestpolskie.pl: Namysłów, Specjal, Tatra, Warka i Żywiec. Wszystkie należą do kategorii piwa.

Austriacki MS Galleon ma 4 marki: Barlinek, Cersanit, Komfort i Opoczno. Grupa jest obecna w materiałach budowlanych, podłogach i marketach budowlanych.

Brytyjski Unilever posiada 3 marki w bazie cojestpolskie.pl: Domestos, Dove i Vaseline. Obejmują one kosmetyki i chemię domową.

Kapitał szwedzki reprezentują między innymi Electrolux Group z markami AEG, Electrolux i Zanussi oraz Medicover z markami CityFit, McFIT i Medicover. Obie grupy mają po 3 marki w bazie cojestpolskie.pl.

Luksemburski kapitał występuje w Allegro.eu, do którego należą Allegro, Ceneo i eBilet, oraz w Essendi z markami ibis, Novotel i Orbis. Każda z tych grup ma 3 marki w bazie cojestpolskie.pl.

Poza Europą występują również Asahi z japońskim kapitałem i markami Lech, Tyskie, Żubr oraz WH Group z chińskim kapitałem i markami Krakus, Morliny, Pupil. Każda ma 3 marki w bazie cojestpolskie.pl.

AmRest ma kapitał oznaczony jako MX i 2 marki w bazie cojestpolskie.pl: KFC i Starbucks. Natomiast dla Ringier Axel Springer, posiadającego Onet i Skąpiec, kraj kapitału nie został określony w rejestrze.

Co ranking oznacza dla polskiej półki sklepowej?

Liczba marek nie jest tym samym co liczba niezależnych właścicieli. W bazie cojestpolskie.pl 1045 marek przypisano do 126 grup kapitałowych. Oznacza to, że pod wieloma odrębnymi nazwami występują podmioty należące do tych samych grup.

Dobrym przykładem są półki ze słodyczami. Goplana i Grześki należą do Colian z polskim kapitałem. Milka, Oreo i Prince Polo należą natomiast do Mondelez International z kapitałem amerykańskim. KitKat i After Eight to marki Nestlé z kapitałem szwajcarskim.

Podobna sytuacja występuje na półce z napojami. Tymbark, Kubuś i Tarczyn należą do Maspex, Pepsi i 7UP do PepsiCo, a Żywiec Zdrój do Danone.

Nazwy marek nie zawsze pozwalają więc ustalić kraj kapitału grupy. Ten sam dział sklepu może zawierać produkty kontrolowane przez przedsiębiorstwa z kilku różnych państw.

Ranking pokazuje też istotne ograniczenie samej liczby marek. Grupa z 7 markami działająca w telekomunikacji nie jest bezpośrednio porównywalna z grupą mającą 7 marek słodyczy czy kosmetyków. Liczba marek opisuje zakres rejestru, ale nie określa wartości sprzedaży, udziałów rynkowych ani wielkości przedsiębiorstwa.

Jak sprawdzić, kto jest właścicielem polskich marek?

Najprostszą metodą jest sprawdzenie konkretnej marki i przypisanej do niej grupy kapitałowej. W rejestrze cojestpolskie.pl można rozpatrywać trzy informacje: nazwę marki, grupę kontrolującą oraz kraj kapitału tej grupy.

Przykładowo marka Winiary jest przypisana do Nestlé z kapitałem szwajcarskim, a marka Łowicz do Maspex z kapitałem polskim. Z kolei Prince Polo należy do Mondelez International z kapitałem amerykańskim, a Tyskie do Asahi z kapitałem japońskim.

W przypadku marek usługowych zasada jest taka sama. Reserved należy do LPP z polskim kapitałem, Lidl do Grupy Schwarz z niemieckim kapitałem, a Hebe do Jeronimo Martins z kapitałem portugalskim.

Trzeba przy tym rozróżniać kraj kapitału grupy od nazwy i pochodzenia samej marki. Są to odrębne informacje, a ranking klasyfikuje marki według kapitału grup, do których zostały przypisane.

Rejestr umożliwia również porównywanie marek w obrębie jednej kategorii. Dzięki temu pytanie „do kogo należą marki w Polsce?" można sprawdzać nie tylko na poziomie pojedynczego produktu, lecz także całych półek sklepowych.